Em 2020, o SEO vem com um novo conjunto de desafios que podem fazer ou quebrar seu sucesso. Descubra mais sobre aqueles que o ajudarão a ter sucesso.

Na área do SEO, é seguro dizer que as coisas estão sempre mudando.

As técnicas de otimização que funcionaram anos atrás são esquecidas e o SEO como um todo evolui para uma disciplina mais inteligente que vai além do spam do Google com links e palavras-chave.

Existem estratégias sofisticadas para aumentar o tráfego orgânico juntamente com coisas como a análise da lacuna competitiva, análise da lacuna por palavras-chave e assim por diante.

Há várias estratégias a serem utilizadas para ter sucesso no cenário SEO cada vez mais competitivo.

O que você vai encontrar :

Noções básicas absolutas sobre parafusos e porcas

Há quatro componentes básicos de SEO em que todos nós nos concentramos diariamente como parte de nosso trabalho. Esses componentes incluem:

Palavras-chave (e palavras-chave targeting).
Pesquisar volumes por trás de palavras-chave.
Tráfego de busca orgânica.
Conversões de clientes que buscam nossas palavras-chave alvo.

As técnicas atuais giram em torno das seguintes:

  • Otimização da página
  • Construção de links
  • Conteúdo
  • Tecnologia SEO

Estes são os pontos cruciais de nossas profissões, pois relatamos nossos esforços e avaliamos os próximos passos de qualquer campanha de SEO.

Como fazer avançar uma campanha e garantir que estes fatores sejam detalhados o suficiente para iniciar ou estender uma campanha já existente?

Bem, você veio ao lugar certo.

Este Guia para Iniciantes em SEO foi projetado para fazer exatamente isso, detalhando o básico a fim de fornecer uma base sólida para que você possa usar por conta própria.

Tópicos, entidades e palavras-chave

O primeiro componente básico que examinaremos inclui palavras-chave e segmentação de palavras-chave.

Nos velhos tempos da SEO, as palavras-chave eram realmente tudo o que tínhamos. Segmentação de palavras-chave e de palavras-chave. A segmentação por palavra-chave envolveu a criação de páginas com base em palavras-chave específicas e a sua otimização.

O conteúdo seria segmentado a laser e construído em torno dessa palavra-chave.

À medida que você avança em seu SEO, você pode tecnicamente incluir sinônimos de palavras-chave e palavras-chave relacionadas para melhorar sua classificação.

O problema com as palavras-chave, no entanto, é que elas podem se tornar redundantes e repetitivas demais, e você pode se livrar rapidamente das palavras-chave relacionadas à indústria.

Há muito pouco espaço para seguir em frente.

Para o processo de otimização por palavra-chave, ele funcionou da seguinte forma.

Digamos que você procurou por palavras-chave, encontrou o melhor desempenho em termos de volume de busca, criou uma página para a palavra-chave e certificou-se de que as palavras-chave estivessem espaçadas por todo o conteúdo. Essa foi uma maneira.

Também não devemos esquecer os diferentes tipos de palavras-chave, que são muitos. Os objetivos destas palavras-chave mudarão dependendo de como você quer focar seu SEO:

  • Palavras-chave em dinheiro
  • Palavras-chave principais
  • Palavras-chave de cauda curta
  • Palavras-chave de cauda longa
  • Palavras-chave de suporte / sinônimos de palavras-chave
  • Palavras-chave com marca
  • Palavras-chave de correspondência de frase
  • Palavras-chave de correspondência ampla
  • Palavras-chave negativas
  • Palavras-chave de correspondência exata
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É por isso que as palavras-chave do LSI são SEOs de óleo de cobra ( Hackers).

Por que estamos lidando com uma introdução de palavras-chave tão detalhada? Porque elas são de uma competência essencial da profissão de SEO.

Recentemente, entretanto, houve uma mudança de palavras-chave para temas e entidades.

Se as palavras-chave são palavras e frases específicas, então os tópicos podem ser considerados termos e conceitos mais amplos.

Mesmo que tenha ocorrido uma mudança, você ainda não pode passar sem palavras-chave. Eleas são a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO.

Uma nova chave foi lançada no trabalho com a introdução das entidades. O que são exatamente entidades?

Entidades são lugares, pessoas, coisas. De acordo com Dave Davies, as entidades são o mundo no novo SEO.

Davies o diz:

“As entidades são, em minha opinião, não tão humildes, más sim o conceito mais importante a entender em SEO para 2020.

Você acha que sou apenas mais um profissional de SEO espalhando a última “bala de prata” que vai morrer na mesa junto com muitas outras antes dela?

Considere isto:

Três dos fatores de avaliação mais importantes na última versão foram:

  • Conteúdo
  • Link
  • RankBrain ( O RankBrain é um algoritmo do Google focado no processamento de dados dos resultados de busca. Trata-se de um sistema de inteligência artificial criado pela empresa em 2015.)

Uma entidade pode ser:

  • Exclusiva
  • Quarto individual
  • Bem definida
  • Distinguível

É por isso que é tão importante garantir que seu site seja otimizado com entidades, palavras-chave e temas.

Tópicos, tópicos, tópicos – Então, qual é o problema com os tópicos?

O que há de errado com os temas? Como mencionado anteriormente, SEO tradicionalmente otimiza palavras-chave específicas.

E tem sido – antes era – considerada uma melhor prática de SEO para a criação de uma página por palavra-chave segmentada.

Você pode apresentar seus tópicos fazendo pesquisas temáticas usando uma ferramenta como AnswerThePublic.com.

A SEMrush também tem sua própria ferramenta chamada Ferramenta de Busca Temática.

Usando estas duas ferramentas, você pode encontrar tópicos apropriados para o tipo de website em que você está trabalhando.

Está bem, mas o que você deve fazer se estiver otimizando para vários tópicos?

A SDV tem um método maravilhoso de como otimizar seu site para vários tópicos em seu posto.

Existem outros princípios básicos, incluindo conteúdo, links e SEO técnico que farão ou quebrarão seu sucesso.

Vamos dar uma olhada em alguns dos fatores mais determinantes que ajudarão o seu SEO em 2020 e as noções básicas que você precisa aprender.

Conteúdo de alta qualidade

O algoritmo do Google sofre de problemas quando se trata de avaliar se o conteúdo é ou não de alta qualidade?

Pode, como esse SEO descobriu recentemente ao tentar manipular o algoritmo do Google com o texto Lorem ipsum.

Em geral, é o conteúdo de alta qualidade que ajudará o desempenho do site. Mas isso assume formas diferentes, dependendo dos diferentes atributos da sua campanha de marketing, incluindo:

  • Setor principal do seu site.
  • O que foi feito anteriormente no seu site.
  • O que está sendo feito no seu site agora.
  • A concorrência geral do seu setor.
  • O que sua concorrência está fazendo.
  • O que o algoritmo do Google está fazendo.

Setor principal do seu site

Existem variações do setor no SEO – não há dúvida sobre isso. Eu sugiro que adote uma abordagem aberta às estratégias de SEO, e não pense que, depois de aprender uma estratégia, esteja pronto. Dificilmente.

insights como:

  • A classificação do seu concorrente.
  • O conteúdo do seu concurso (frequência de postagem, contagem de palavras etc.).
  • Os perfis de links de seus concorrentes.
  • E, em menor grau, SEO on-page e SEO técnico.
Importante: Correlação Não é Causação

No SEO, você pode pensar que se você fizer uma pequena mudança em algumas palavras-chave em um site ou em alguns links, você notará uma melhoria imediata e provavelmente por causa dessa mudança.

O problema é que raramente funciona assim no mundo real.

Quando se trata de SEO, a correlação não é a causa. Não basta dizer que você fez isto, isto e o que contribuiu para seus resultados.

Pelo contrário, para encontrar a história completa, você precisa de análise e interpretação detalhada dos dados de tráfego orgânico.

É isso que torna a SEO tão complexa – o fato de não ser apenas um paradigma de correlação/causalidade.

O SEO é muito mais complexo com camadas de algoritmos, sem mencionar o fato de que o Google faz mudanças diárias em seus algoritmos.

Aqueles que optam por anunciar são os mais devastadores se você estiver envolvido em práticas de spam.

O que me leva ao seguinte tópico: SEO white hat vs. SEO black hat.

SEO White Hat vs. SEO Black Hat vs SEO Gray Hat: Qual chapéu devo escolher?

No campo do SEO, há várias filosofias. Estas filosofias nem sempre se entendem. Na verdade, eles podem ser frustrantes para os SEOs em todo o mundo, porque um grupo acredita em uma coisa enquanto outro acredita em outra.

O SEO White Hat segue ao pé da letra as diretrizes para webmasters do Google. Eles acreditam na implementação de técnicas que são sustentáveis a longo prazo e não levam o Google a impor-lhes uma penalidade.

Os SEOs mais éticos são aqueles que fornecem a seus clientes tudo o que eles fazem: eles fornecem os detalhes, eles fornecem os links que eles constroem, tudo isso.

Eles são éticos e transparentes em suas funções de SEO e fornecem relatórios onde o cliente pode tomar medidas razoáveis no futuro.

O SEO Black Hat não tem medo de adotar as melhores e mais recentes técnicas, não importa o quanto elas se desviem das diretrizes do Google.

Eles possuem uma serpentina indeterminada e uma máquina de ponto queimador, geralmente alcançando grandes resultados a curto prazo, mas sem resultados a longo prazo.

São estes programadores SEO Black Hat que usam programas como Scrapebox, SENuke e XRumer numa tentativa de criar links massivos, para que estes links, por sua vez, levem seu ranking para o topo, até que o Google os pegue e os penalize sem misericórdia.

Então eles começam novamente com outro domínio.

O SEO Grey Hat (chapéu cinza) é uma mistura saudável dos dois, geralmente usando técnicas de pesquisa de black hat (chapéu preto), mas não de execução, e usando uma abordagem de white hat (chapéu branco) para obter resultados sustentáveis a longo prazo. A SEO mais agressiva é provável que caia.

Não há nada de legal, moral ou inerentemente errado com isto, mas se você quiser ficar do lado bom do Google, você deve escolher o chapéu branco SEO ou o chapéu cinza.

Realize pesquisas do setor, especialmente se você não estiver familiarizado com o setor do cliente

A pesquisa no campo é a primeira parte.

Sua principal fonte de informação nesta área deve ser seu cliente. É aqui que você deve fazer algum tipo de descoberta e fazer perguntas para determinar os detalhes específicos da indústria que você deve saber quando faz SEO.

A próxima parte seria descobrir os elementos SEO que seus concorrentes estão utilizando para alavancar o desempenho das SERPs.

Se você pode pensar em melhorar a classificação e o tráfego orgânico como um componente chave de SEO, a análise da lacuna competitiva é um componente essencial para avaliar os próximos passos de uma campanha de SEO.

Depois de analisar o setor e estabelecer referências do setor, você precisa avançar com uma análise do local.

Isto o ajudará a descobrir o que foi feito no site antes e o que é feito no Site Agora.

É imperativo que você obtenha esta informação porque um passo em falso pode causar grandes problemas em sua campanha de SEO mais tarde.

Se você tiver a sorte de fazer parte de uma equipe que tenha essas informações, basta pedir as informações ao gerente da equipe e eles devem ser capazes de fornecê-las no local.

Entretanto, se você não tiver tanta sorte, pode acabar em uma situação em que não poderá avaliar estas informações primeiro.

Nesses casos, o que está atualmente no site é tudo o que você tem e terá que pensar em sua campanha de SEO como um avanço a partir de então.

Os perfis de links da sua competição podem fornecer informações valiosas

Os perfis de amarração de seus concorrentes, juntamente com seus próprios, também devem ser um componente central desta análise.

Mas é aqui que as coisas podem ficar arriscadas. Se você não tem uma boa compreensão de SEO, o que pode parecer óbvio em termos de correlação pode ser completamente diferente se analisado do ponto de vista de ter tudo isso.

Aí vem a parte perigosa.

Se você não fizer uma análise de link, mas existem outros pontos fracos, você nunca poderá estar 100% certo do que foi responsável pela melhoria do site.

Por outro lado, se você tiver todas as informações, pode ainda não estar 100% seguro, mas pelo menos pode limitar a causa exata da melhoria.

Lembre-se, a pesquisa não é uma simples correlação: a correlação não é a causalidade. Só porque você acrescentou algo não significa que isso causou a melhoria.

SEO na página e SEO técnico também são fatores importantes

Outros fatores importantes dos quais você deve estar ciente incluem as mais recentes técnicas de SEO, que se aplicam ao SEO técnico e on page.

O SEO on page inclui o seguinte:

  • Otimizando a página para oferecer valor exclusivo.
  • Otimização para uma experiência fenomenal de usuário (UX).
  • Segmentação por palavras-chave segmentadas por laser.
  • Pode ser facilmente compartilhado através das redes sociais.
  • Pode fazer a transição perfeita entre dispositivos.
  • O rastreador / bot está acessível – Gary Illyes, do Google, está registrado como dizendo “Basta tornar esse maldito site rastreável”.
  • Otimizando para autoria, metadados, esquema e rich snippets.

moz com elementos otimizados

SEO técnico

O SEO técnico está fortemente focado no rastreamento e indexação do seu site. É aqui que você pode inclinar as probabilidades fortemente a seu favor, garantindo que seu site seja otimizado adequadamente para rastreadores.

Isso não tem nada a ver com conteúdo ou links e é altamente técnico em sua implementação.

O SEO técnico em 2020 inclui o seguinte que você deve aprender e implementar para ter sucesso:

  • Tudo e qualquer coisa a ver com o robots.txt.
  • Otimização da arquitetura de navegação e do site.
  • Otimização da estrutura de URL.
  • Implementação de dados estruturados do Schema.org.
  • Canonicalização de URLs.
  • Análise e correção da página de erro (4xx, 5xx, 3xx, etc.).
  • Análise de servidor para gargalos que podem estar custando o desempenho do SERP.
  • Implementação de SSL para um site seguro.
  • Métricas de velocidade da página, juntamente com elementos individuais de SEO que aumentam a velocidade da página.
  • Compatibilidade com dispositivos móveis.
  • Compatibilidade entre navegadores e plataformas.
  • Otimização de código (incluindo aspectos do W3C, como validação, acessibilidade etc.).
  • AMP para editores de notícias (que podem cobrir uma ampla variedade de tópicos).
  • Implementações multilíngues internacionais.
  • Paginação como próxima / anterior.
  • Links internos.
  • Análise de perfil de link para determinar multas ou ajustes algorítmicos (se houver).

Como otimizar a intenção de pesquisa e garantir que a intenção corresponda exatamente à consulta de destino

Você deve visar e satisfazer a intenção do usuário para que sua otimização seja bem sucedida.

Esta é uma prática básica de SEO em uso desde o início de 2010.

Você deve garantir que as palavras-chave correspondam perfeitamente à intenção do usuário para esta consulta.

Dan Taylor escreve:

“Muitos estudos foram feitos para entender a intenção de uma consulta; e isto se reflete nos tipos de resultados que o Google mostra.

Paul Haahr, do Google, fez uma grande apresentação em 2016, analisando como o Google retorna resultados do ponto de vista de um engenheiro do ranking. A mesma escala de “encaixa perfeitamente” pode ser encontrada nas Diretrizes de Avaliação de Qualidade de Pesquisa do Google.

Na apresentação, Haahr explica teorias básicas sobre como, se um usuário está procurando uma loja específica (por exemplo, o Walmart), é mais provável que ele procure a loja mais próxima, e não a sede da marca.

As diretrizes de classificação de qualidade da busca ecoam isso. A seção 3 das diretrizes descreve as “diretrizes de classificação de requisitos” e como utilizá-las para o conteúdo.

A escala varia de totalmente responsiva (FullyM) a não responsiva (FailsM) e tem bandeiras para conteúdo que é pornográfico, língua estrangeira, não transparente ou perturbador / ofensivo.

Os qualificadores não apenas criticam os sites que aparecem nos resultados da web, mas também os SCRBs, também conhecidos como Rich Snippet, e outros recursos de busca que aparecem além dos “10 links azuis”.

O que nos leva a outra consideração importante para o SEO em 2020 – leia e memorize as Diretrizes dos avaliadores de qualidade da Pesquisa do Google – isso NÃO significa que você pode otimizar o que eles dizem para a pesquisa orgânica.

Isso é criado por um departamento totalmente separado da pesquisa orgânica. No entanto, o manual deles contém informações importantes para entender como o Google, em geral, visualiza certos fatores de pesquisa que você pode traduzir para melhorar seu EAT geral – Especialização, Autoridade e Confiança.

Os seguintes fatores de SEO que você deve conhecer também são importantes:

  • Otimizando para a velocidade da página
  • Otimização estratégica das palavras-chave de destino (isso inclui o título da página, as descrições meta, os H1s e as tags de subtítulo)
  • Otimização do URL da página
  • Otimizando para a velocidade da página
    • Tamanho do arquivo de imagem
    • Nomes de arquivo de imagem
    • Texto alternativo (alt)
    • Texto do título
    • Veja meu artigo sobre otimização de imagens para obter mais informações.
  • Escreva seu conteúdo de acordo com o nível de inteligência do seu público-alvo
  • Otimização de link interno ao criar uma página de conteúdo
  • Incluindo imagens estrategicamente em todo o texto

COMER em 2020

A atualização do algoritmo principal do Google, de agosto de 2018, levou muitas pessoas a entender o que havia destruído seu site com tanta facilidade nas SERPs. É conhecida como atualização médica, pois acreditava-se que a atualização tinha como alvo sites médicos.

Quando, na realidade, segmentava sites do tipo YMYL (seu dinheiro ou sua vida), conforme categorizados nas Diretrizes dos avaliadores de qualidade do Google.

Na verdade, foi uma das primeiras atualizações em que nenhum SEO conseguiu descobrir o que aconteceu nos primeiros 60 dias .

Esta atualização acabou direcionada aos seguintes tipos de sites:

  • Sites de saúde
  • Comércio eletrônico
  • Finança
  • O negócio
  • Tecnologia
  • Viagem
  • Entretenimento
  • Sites de cupom / oferta
  • Sites para adultos

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Por que isso é importante para 2020

Esta atualização foi um ponto de inflexão nos algoritmos do Google que visavam especificamente os sites para ganhar autoridade e confiança a longo prazo. Sim, autoridade e confiança são grandes negócios.

Como você constrói autoridade e confiança? Respondendo bem à pergunta do usuário e mapeando mentalmente seu conteúdo para atingir este objetivo final.

Em 2020, se você quiser criar seus próprios websites e certificar-se de que eles sejam SEO amigáveis, SEO sustentáveis a longo prazo é ainda mais importante agora.

Responder à pergunta do usuário para que ninguém mais possa pegá-los falando de forma competitiva.

O Bleiweiss informa que o fracasso de uma mentalidade, ou a incapacidade de encontrar o que você precisa, é um fator crítico único que você deve obter de imediato para ter sucesso em SEO.

“O setor precisa aceitar que, se você consultar a maioria dos sites de negócios, quando se trata de SERVIÇOS PRIMÁRIOS ou OFERTAS PRIMÁRIAS DE PRODUTOS, a maioria das questões importantes fica presa em um blog que não é:

  • Bem organizado.
  • Promovido em escala industrial ou de mercado.
  • Detectável quando as pessoas estão nesses serviços ou páginas de produtos.

E isso é um grande problema.

No entanto, se você insistir em continuar com a coisa toda de “blogar” porque “é o que os clientes esperam”, com certeza. Vá em frente. Divirta-se.

Vou continuar fazendo o que faço quando os clientes me contratarem para consertar sites que quebraram, pelo menos em parte por causa de falha no conteúdo. ”

É necessário ter um foco sólido nas disciplinas de SEO para ter sucesso

Você não pode esperar fazer SEO durante um mês e obter resultados surpreendentes da noite para o dia. Raramente acontece assim.

Em vez disso, você precisa implementar uma abordagem multifacetada, levando a uma base sólida que leve em conta muitos problemas nos elementos de SEO para ser bem sucedida.

O foco em qualquer coisa só levará a resultados mais baixos, que não criam nada mais do que um pequeno ponto nos dados do Google Analytics.

Uma abordagem organizada que se concentra na melhor qualidade é a melhor, levando em conta os pontos problemáticos, desejos, necessidades e desejos do usuário ao relatar suas dúvidas.

Seja a resposta em sua indústria para a consulta do usuário. E seu desempenho na SERP será apreciado.

 

Imagem em destaque: criada pelo autor, janeiro de 2020
Imagem # 1 da publicação: Moz
Imagem # 2 da publicação : SERoundtable.com