O tráfego orgânico são as visitas que um site recebe naturalmente, sem que sejam provenientes de ações pagas, como os anúncios.
É comum que ele seja fruto de pesquisas feitas nos buscadores, como o Google, e o marketing digital tem um importante papel nisso.
Fazer marketing pela internet é manter o foco na atração de pessoas para que elas acessem seus canais digitais, como sites e blogs.
Antigamente, era comum que as marcas investissem apenas em soluções pagas para chamar a atenção da audiência, mas a internet evoluiu e hoje ela está muito mais democrática.
No entanto, um negócio pode continuar apostando em campanhas pagas, mas também é possível aumentar o número de visitas sem precisar pagar por isso.
O tráfego orgânico, além de mais barato, se tornou o objetivo de todas as empresas que sabem que adquirir um cliente depende muito mais do que elas produzem do que do quanto gastam em anúncios.
E isso se tornou vantajoso para os negócios que estão começando agora. Pensando nisso, neste artigo, vamos explicar o que é tráfego orgânico, como consegui-lo e por que ele é muito melhor do que o pago.
O que é tráfego orgânico
As visitas que o site da sua empresa recebe são chamadas de tráfego, e aquelas que são conquistadas sem o pagamento de anúncios são chamadas de tráfego orgânico.
A porta de entrada para elas, geralmente, são as pesquisas feitas em buscadores, como o Google. Apesar de serem mais baratas, as estratégias orgânicas têm seu custo, principalmente, de tempo.
Só que esses investimentos são feitos uma única vez e os resultados são muito mais duradouros. Por exemplo, o artigo criado por uma fabricante de cordão para caneca vai trazer resultados de longo prazo e não apenas instantaneamente.
Agora que você já sabe o que é tráfego orgânico, no próximo tópico, vamos dar várias dicas para você conquistá-lo.
Como conseguir tráfego orgânico?
Existem algumas estratégias fundamentais que você não pode abrir mão na hora de investir em tráfego orgânico, são elas:
Conhecer a persona
É essencial conhecer o seu público-alvo para conquistar tráfego orgânico, afinal, são pessoas que vão consumir seus conteúdos.
Saber quem são elas é a melhor forma de entregar aquilo que procuram, entender suas intenções e necessidades, e com isso, melhorar suas ações de marketing digital como um todo.
Se o site de uma empresa de motoboy entrega é extremamente relevante para sua persona, as pessoas vão encontrá-lo rapidamente. Sem falar no fato de que isso fará com que elas retornem.
Assim, podemos perceber que no que diz respeito ao tráfego orgânico, uma coisa está relacionada a outra. Portanto, o site deve ser relevante para o Google, mas também para o perfil ideal de cliente.
Investir em Marketing de Conteúdo
O marketing de conteúdo é o que move o tráfego orgânico, e dificilmente alguma coisa vai acontecer sem ele. Por isso mesmo, é considerado um dos pilares do Marketing Digital.
São materiais que abordam assuntos relacionados ao mercado em que a marca atua, mas de modo que eles sejam interessantes para a persona.
Por exemplo, uma escola de educação infantil jardim 2 pode elaborar conteúdos que falem sobre a importância das brincadeiras nessa idade, passeios que os pais podem realizar com os filhos, entre outros.
E o melhor é que eles podem assumir diferentes formatos, como:
- Vídeos;
- Áudios;
- Infográficos;
- Imagens;
- Textos.
Portanto, para fazer o tráfego orgânico acontecer, é essencial que a empresa invista nas estratégias de produção de conteúdo, para atrair seu público.
Escolher boas palavras-chave
As palavras-chave são termos que os usuários pesquisam assuntos referentes àquilo que seu negócio vende, ou seja, são eles que vão mostrar as suas páginas nos resultados de pesquisa organicamente.
Elas farão parte dos conteúdos que serão produzidos, e são parte das estratégias em SEO que falaremos mais à frente.
Sendo assim, por exemplo, uma escola pode criar um conteúdo e escolher o termo “jardim educandário” durante toda a sua extensão.
Para saber quais são as palavras-chave mais usadas pelo seu público-alvo, você pode recorrer a algumas ferramentas gratuitas ou até mesmo fazer pesquisas no Google e descobrir como elas são usadas pelos concorrentes.
SEO
SEO é a sigla para Search Engine Optimization e diz respeito a uma série de ações usadas para otimizar as páginas de um site ou blog, e com isso fazer com que elas apareçam entre os primeiros resultados de pesquisa.
Para trabalhar o SEO é necessário conhecer bem as suas práticas, dedicar tempo e ter disciplina. Principalmente, porque para quem ainda não o utiliza, muitas coisas podem ser mudadas.
Mesmo assim, ele é essencial para seu site começar a receber tráfego orgânico em longo prazo, sem precisar voltar a recorrer às estratégias pagas.
Usar as redes sociais
Se você pesquisar por empresas de laudo NR12 no Facebook, vai encontrar muitas delas por lá. Não só nele, como também em muitas outras plataformas, as redes sociais são uma mão na roda na hora de conquistar tráfego orgânico.
Os usuários estão conectados o tempo todo, e é comum que eles troquem portais de notícia tradicionais por esses sites.
Inclusive, boa parte dos internautas descobre conteúdos que são publicados nas páginas das empresas.
Portanto, compartilhar os artigos postados em seu site ou blog nessas plataformas é essencial para aumentar o tráfego orgânico.
E-mail marketing
O e-mail marketing ajuda a transformar visitantes em leads, e leads em clientes, portanto, é fundamental dentro de um processo que chamamos de conversão.
Só que ele também é um excelente canal para manter o seu público interessado e todos os conteúdos que são publicados no site ou blog.
Ao conquistar o interesse dessas pessoas e formar uma boa base de e-mails, fica mais fácil encaminhar conteúdos que chamam a atenção.
Gerar links externos
Se o site de autoridade de uma gráfica que faz banner informativo gera link para o seu, você começa a conquistar tráfego de referência. Em outras palavras, o tráfego orgânico cresce.
Faça um levantamento de sites que são mais relevantes para o seu público e ofereça conteúdo de qualidade a eles.
Por exemplo, uma loja de massa italiana congelada pode oferecer conteúdo relevante para o site de uma fabricante de molhos artesanais que tenha autoridade.
Assim, ela cede um conteúdo de valor e recebe em troca um link que direciona o visitante para suas páginas. Quanto mais links você tiver, mais sua plataforma será bem-vista pelo público e pelo Google.
Por que o tráfego orgânico é melhor?
Investir em tráfego orgânico é muito mais vantajoso para as empresas, como uma gráfica de cartão de visita colorido por várias razões.
Uma delas é o maior custo-benefício, visto que ele reduz os gastos com estratégias mais caras, como no caso dos anúncios. Consequentemente, o lucro das vendas é maior.
Os anúncios também não trazem um retorno de longo prazo, pois assim que a empresa para de investir neles, eles não trazem mais resultados.
Sem falar que o custo para atrair um número grande de pessoas é inviável, pois quanto mais pessoas acessam, mais você paga.
Com as estratégias de tráfego orgânico, uma fabricante de papel timbrado de empresa, por exemplo, investe uma única vez e obtém retornos por muito mais tempo.
As campanhas pagas também são mostradas pelo Google nos resultados de pesquisa, assim, os usuários sabem imediatamente quando o foco de uma marca é apenas vender seus produtos e serviços.
Infelizmente, isso diminui a confiança dos usuários, principalmente, tendo em vista que, na maioria das vezes, eles estão em busca de informações e não pretendem comprar nada.
Agora, se você aparecer entre os primeiros resultados por oferecer um material de qualidade, que leve informações e esclareça dúvidas, sua marca ganha muito mais credibilidade e se torna uma autoridade.
As estratégias que promovem tráfego orgânico duram muito mais tempo e geram muito mais vendas, pois é inviável pagar por anúncios rodando o tempo todo. A relação custo-benefício não compensa.
O tráfego pago é recomendado para quem quer vender rápido, mas é a construção de relacionamento que vai fidelizar clientes e reduzir os custos de aquisição destes.
O consumidor moderno valoriza marcas que estão preocupadas em se relacionar com eles e não apenas em vender. Portanto, se você deseja uma carteira de clientes extensa, precisa investir em tráfego orgânico.
Conclusão
O marketing digital mudou a maneira como as empresas divulgam suas marcas, produtos e serviços e uma dessas formas é gerando tráfego orgânico para o site.
Com as informações e dicas passadas aqui, temos certeza de que você está pronto para começar a investir nessas ações e ter um site institucional de sucesso.
